华为也拉不动赛力斯了?
8月30日晚间,赛力斯(601127.SH)发布2023年半年报。公司在上半年实现营收110.32亿元,同比下降11.14%;归母净亏损13.44亿元,同比减亏22.18%。
但是,公司前7月汽车销量同比下滑29.57%,新能源汽车销量同比下滑12.19%。与多数新能源车企销量节节攀升相比,拥有华为加持的赛力斯却在节节败退。公司的股价也从高点累计下跌56.23%,几乎腰斩。
从小康股份到赛力斯,这家公司完成了从微车到高端新能源汽车的转型,同时也在资本市场演绎了“麻雀变凤凰”的一出好戏。
但如今,赛力斯身上的华为光环,正在逐步褪去。
华为光环褪去,核心产品销量锐减
赛力斯发布的7月销量数据,带给投资者的仍然是失望。
当月,赛力斯销售汽车12039辆,同比下降45.99%。其中,新能源汽车销量为6934辆,同比下降47.83%。
继6月份之后,赛力斯再次出现单月销量大幅下降的情况。
公司的核心产品AITO问界旗下拥有M5系列、M5纯电版系列、M7等多款在售车型,并且都定位于高端车型。AITO问界的销售情况,直接决定了赛力斯的整体销量。整个7月份,AITO问界的销量仅为4240辆,同比下降45.69%。今年前7个月,累计销量为30001辆,甚至不如理想汽车单月的交付量。
事实上,问界车型的销量自从进入2023年以来就出现不断下滑的情况。相关数据显示,问界汽车1月销量腰斩至4469辆,2月下滑至4000辆,3月继续下跌至3679辆,4月更是不到3000辆。5月和6月其销量虽然止跌,但整体的销量情况依然不佳。
这一切的导火索,或许都来源于失去了华为的背书。
今年3月,华为高层表态,“华为不造车,只会帮车企造好车”。华为创始人任正非也签发决议,强调“华为不造车”,并且不允许在整车宣传和外观上出现“华为”或“HUAWEI”标识。
第一季度本就出现销量下滑,经历上述事件之后,赛力斯的销量更是雪上加霜,4月销量直接下降至2000多辆。今年1-7月,公司累计销售新能源汽车51734辆,同比下降12.19%。
品质屡遭投诉,相关细节亟待提升
除了失去华为的背书,车辆品质问题或许也是问界销量下滑的重要原因之一。
根据各个投诉平台的反馈来看,大量消费者针对问界汽车的行驶异响、增程器抖动、车机无信号、跑偏等问题进行投诉。更莫名其妙的是,部分消费者在购车时,遇到定金难退、承诺无法兑现、72小时犹豫期被锁单等情况,严重影响了购车体验,对问界汽车的品牌形象造成负面影响。
车主的后期服务也是问界汽车的一大诟病。有湖南车主投诉称,华为问界M5购买不到两个月,车辆故障频出,华为问界M5“智能车”变“智障车”。看到类似的投诉,估计有购买意愿的消费者也会选择放弃。
针对销量下滑的问题,问界汽车也进行了降价的操作,希望以此来换取销量,但却事与愿违。今年1月,问界官方对全系车型降价2.88万元至3万元。然而降价举措并未起效,相反,其销量继续下滑。
需要说明的是,除了华为的原因以外,赛力斯还应对旗下车型的品质、性能、安全、服务等问题予以更多关注,这些都是影响公司销量下滑的关键因素。
大红大紫过后的苦恼
赛力斯,原来叫做小康股份。小康股份最开始时主要生产面包车、轻型货车等,后来推出风光品牌系列SUV,都是定位于低端车型。
尽管只是专注于微车这个小众市场,但小康股份却做得风生水起,并在2016年成功登陆上交所主板。
公司的创始人早就看到新能源汽车的广阔发展前景,便在美国成立SF MOTORS,希望借助当地的技术、资本、人才等优势,迅速在新能源汽车领域取得突破。
但是刚刚进入新能源汽车领域,小康股份就感受到强大的压力。2018年和2019年,SF MOTORS累计亏损9亿元,严重拖累了上市公司的业绩。2020年,公司首款新能源汽车SF5全年仅卖出732辆,当年公司的智能汽车板块亏损近13亿元,导致公司整体巨亏超过17亿元。
直到2021年牵手华为,才彻底“激活”公司。公司产品不仅由华为参与设计,还进入到华为的渠道进行销售。赛力斯瞬间变成“华为概念股”,其股价一飞冲天。在华为的鼎力支持下,赛力斯2022年汽车销量同比大幅增长626.39%,销量也突破8万辆。
但是这一切,因为华为的不造车声明,2023年赛力斯的销量“哑火”。
对于双方的合作,赛力斯声称与华为的合作并非代工关系。但几乎可以肯定的是,赛力斯在双方的合作中无法占据绝对主导地位。离开了华为的AITO问界,变得“啥也不是”。
由于销售情况不及预期,以及持续增加的研发投入,赛力斯在2023年上半年继续亏损,归母净亏损达到13.44亿元。
至于未来前景会如何?解铃还须系铃人,关键还得看华为的下一步动作。
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